Кто из нас любит рекламу? Думаю никто. Производители готовы тратить миллионы, чтобы хоть как-то привлечь наше внимание. Сейчас реклама это не просто запоминающийся слоган или красивая картинка, сейчас реклама целое произведение, над которым трудится профессиональная команда, начиная с известных режиссеров и заканчивая медийными личностями.
Обратите внимание (если вы все же не из тех, кто сразу меняет канал, как только начинается реклама), что где-то в 80 % рекламных роликах сейчас снимаются так или иначе известные люди. Век эталонной семьи с картинки, рекламирующей майонез давно в прошлом, сейчас нам подавай к этому майонезу только топовых артистов.
Понятное дело, что топовые артисты не будут сниматься за идею или за символический гонорар, вознаграждение за рекламу сейчас очень приличные, а если речь идет о рекламной кампании, то гонорары часто превышают гонорары за роли в кино.
Есть товары и услуги, которые знаменитости рекламируют с большим желанием, нежели все остальное. Это легко проследить по количеству таких роликов в эфире.
Рекламные кампании полюбившиеся знаменитостям:
Продукты питания известных брендов
Знаменитости очень разборчивы в рекламе продуктов. Это легко объяснить. Продукт должен быть имиджевым, чтобы ни в коем случае не испортить уже сложившийся образ знаменитости. Он должен быть достаточно дорогим и конкурентноспособным. Чем проще товар, тем проще звезда, которая его рекламирует. Например, мало кому известные батончики «35» рекламирует актер из уральских пельменей. А вот чипсы Лэйс, рекламируют уже известные футболисты, певицы и самые популярные люди страны: Андрей Аршавин, Полина Гагарина, Гарик Харламов, Егор Крид.
Вы можете увидеть популярного блогера Регину Тодоренко, рекламирующую марку J7, или Михаила Пореченкова, рекламирующего марку Danone.
Но вы не увидите звезду, рекламирующую подсолнечное масло или майонез.
Операторов связи
Порой мне кажется, что самые дорогие рекламные ролики это реклама связи. В России всего 5 операторов связи, четыре из которых очень активны в рекламе. Причем уровень звездности порой зашкаливает. Только Теле2 на моей памяти ни разу не привлекали к рекламе знаменитостей.
Остальные три гиганта порой пытаются переплюнуть друг друга не в качестве связи, а в гонораре приглашенной звезды. Кажется, ну кто уже может быть дороже: Дмитрий Нагиев, Сергей Шнуров, Сергей Светлаков, Ирина Горбачева. Так нет же может! Сейчас крутят ролики где одновременно снимаются Дмитрий Нагиев, Леонид Ярмольник и Ингеборга Дапкунайте . Или Сергей Шнуров поет известную песню с приличными авторскими отчислениями. Или в рекламе снимают актерский состав небольшого фильма. В следующий раз жду дождь из черной икры
Банки и их услуги
Но лидер по ассортименту российских знаменитостей это реклама банков. Как собственно и по размеру гонораров. Хотя сейчас я понимаю, что это связано друг с другом. Вот кого мы видим в рекламе банков последнее время, загибайте пальцы.
Анна Михалкова, Михаил Пореченков, Сергей Бурунов, Александр Гудков, Сергей Бондарчук, Сергей Безруков, Константин Хабенский, Семен Слепаков, Светлана Ходченкова, Сергей Гармаш, Владимир Машков, Гарик Харламов и многие другие
Все это звезды высшего эшелона, получающие за участие в рекламе миллионы рублей.
Что не любят рекламировать знаменитости
Вспомните, что еще очень часто рекламируют по ТВ.
Реклама корма для животных. Животные давно стали для нас членами семьи. Отсюда и бешеное количество различных марок, готовых порадовать наших питомцев. Но в них вы не увидите кого-то известного. Вот недавно в одной из реклам появился Тимур Родригез, но он не очень-то избалован рекламными контрактами
Реклама моющих и чистящих средств
Тут, кстати, периодически мелькают знаменитости. Судя по уровню звезд, скорей всего гонорары за такую рекламу весьма неплохие. В разное время мы видели Марию Аронову, Марию Шукшину, Александр Гудков, Марина Кравец, Дмитрий Назаров. Эта реклама на самом деле находится посередине между престижной и позорной. Все решает сценарий
Реклама кетчупа или майонеза. Когда-то давно, когда знаменитостей только начали привлекать в рекламу, можно было увидеть кого-то известного , рекламирующего майонез. Сейчас точно нет! Слишком мелко и не престижно
